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Kurz gesagt: Es heißt der Prospekt. In Deutschland ist der Prospekt üblich. In Österreich sagt man häufig das Prospekt — beides steht im Wörterbuch.
Der Prospekt lag im Briefkasten.
Warum der Prospekt?
Aus dem lateinischen prospectus für Aussicht. Lateinische Wörter auf -us werden im Deutschen meist männlich.
Die Beugung
- Nominativ: der Prospekt
- Genitiv: des Prospekts
- Dativ: dem Prospekt
- Akkusativ: den Prospekt
- Plural: die Prospekte
Die Nebenform
Neben der Prospekt ist auch das Prospekt gebräuchlich. Welche Form gilt, hängt oft von der Region ab. In einem Text sollte man sich für eine entscheiden und dabei bleiben.
Der häufige Fehler
Wer unsicher ist, weicht gern auf eine Umschreibung aus. Das fällt im Text auf. Besser ist es, sich das Wort einmal mit Artikel einzuprägen — Vokabeln lernt man im Deutschen als Paar aus Artikel und Wort, nie als Wort allein.
Zwei Wörter, zwei Genera
Der Prospekt bezeichnet das Werbeheft und geht auf das lateinische prospectus für Aussicht zurück. Das Prospekt ist dagegen ein Fachbegriff aus der Theatertechnik und bezeichnet die gemalte Rückwand einer Bühne. Beide Wörter sind gleich geschrieben, aber verschieden.
In der Musik bezeichnet das Prospekt zusätzlich die sichtbare Pfeifenfront einer Orgel. Auch dort ist das Genus sächlich. Diese Bedeutung ist außerhalb der Fachwelt kaum bekannt.
Für den Alltag gilt deshalb: Wer von Werbung spricht, sagt der Prospekt. Die sächliche Form ist nicht falsch, meint aber etwas anderes. Genau daraus entsteht die Verwirrung.
Beugung und Plural
Der Genitiv Singular lautet des Prospekts oder des Prospektes, der Plural die Prospekte. Im Dativ Plural wird ein n angehängt: den Prospekten. Diese Endung wird häufig vergessen.
Für die sächliche Bühnenbedeutung gilt dieselbe Beugung, der Plural lautet ebenfalls die Prospekte. Unterschieden wird also nur über den Artikel. Im Satz ergibt sich die Bedeutung aus dem Zusammenhang.
In Zusammensetzungen bestimmt das letzte Wort das Genus: die Prospektverteilung, der Prospektständer, das Prospektmaterial. Der Streitfall betrifft nur das Grundwort. Diese Regel gilt ausnahmslos.
Was in einem Werbeprospekt stehen muss
Preisangaben müssen den Gesamtpreis einschließlich Umsatzsteuer nennen, bei bestimmten Waren zusätzlich den Grundpreis je Kilogramm oder Liter. Diese Pflicht ergibt sich aus der Preisangabenverordnung. Sie soll Vergleiche ermöglichen.
Bei Werbung mit Preissenkungen ist seit einer Rechtsänderung der niedrigste Preis der letzten dreißig Tage anzugeben. Damit sollen künstlich erhöhte Streichpreise verhindert werden. Verstöße können abgemahnt werden.
Auch Angaben zu Verfügbarkeit und Aktionszeitraum sind rechtlich relevant. Wird mit Waren geworben, die nicht in ausreichender Menge vorrätig sind, kann das irreführend sein. Übliche Hinweise auf begrenzte Stückzahlen müssen klar sein.
Werbung im Briefkasten
Ein Aufkleber gegen Werbung am Briefkasten ist rechtlich wirksam: Wer trotzdem einwirft, verstößt gegen das Eigentumsrecht. Betroffene können Unterlassung verlangen. Gerichte haben das mehrfach bestätigt.
Unterschieden wird zwischen unadressierter Werbung und adressierten Sendungen. Ein Aufkleber gegen Werbung erfasst adressierte Post nicht. Dafür ist ein Widerspruch gegen die Datennutzung nötig.
Kostenlose Wochenblätter mit redaktionellem Teil gelten teilweise nicht als reine Werbung. Wer auch diese nicht will, muss das ausdrücklich vermerken. Ein entsprechender Zusatz auf dem Aufkleber genügt.
Papier, Kosten und Umwelt
Werbeprospekte machen einen erheblichen Teil des Papierverbrauchs in Deutschland aus. Mehrere große Handelsketten haben den gedruckten Prospekt in den vergangenen Jahren eingestellt oder reduziert. Begründet wurde das mit Kosten und Umweltwirkung.
Digitale Prospekte werden über Apps und Webseiten verteilt und lassen sich nach Filialen filtern. Für Händler sind sie günstiger und besser auswertbar. Für Nutzer entfällt der Papierstapel.
Kritisch gesehen wird, dass digitale Angebote Nutzungsdaten erheben. Wer das vermeiden will, achtet auf Datenschutzeinstellungen. Auch hier gilt die Einwilligungspflicht für Tracking.
Wie man den Fall im Kopf behält
Als Merkhilfe eignet sich: Der Prospekt liegt im Briefkasten, das Prospekt hängt auf der Bühne. Beide Bilder sind eindeutig und leicht zu erinnern. Danach fällt die Zuordnung leicht.
Wer unsicher bleibt, kann das Wort ersetzen: Werbeheft oder Bühnenbild. Passt eines davon, ist die Bedeutung klar. Diese Probe funktioniert zuverlässig.
In Texten sollte die gemeinte Bedeutung ohnehin aus dem Zusammenhang hervorgehen. Wo das nicht der Fall ist, hilft ein präziseres Wort. Das ist meist die bessere Lösung.
Prospekte gestalten
Ein wirksamer Prospekt folgt einer klaren Struktur: auffälliges Titelblatt, gegliederte Angebote, gut lesbare Preise und ein eindeutiger Gültigkeitszeitraum. Die Schriftgröße sollte auch für ältere Leser ausreichen. Zu volle Seiten senken die Wirkung.
Bilder müssen das tatsächliche Produkt zeigen, sonst droht der Vorwurf der Irreführung. Symbolbilder sind zu kennzeichnen. Diese Anforderung wird häufig übersehen.
Papierformat und Umfang bestimmen Druck- und Verteilkosten erheblich. Kleinere Formate sind günstiger und werden häufiger mitgenommen. Diese Rechnung gehört in die Planung.
Digitale Prospekte auswerten
Digitale Ausgaben erlauben Auswertungen zu Aufrufen, Verweildauer und angeklickten Seiten. Für Händler ist das ein deutlicher Vorteil gegenüber Papier. Datenschutzrechtlich ist eine Einwilligung nötig, sofern getrackt wird.
Nutzer können die Datenerhebung über Browsereinstellungen und Einwilligungsdialoge begrenzen. Anbieter müssen eine einfache Ablehnung ermöglichen. Diese Vorgabe wird zunehmend durchgesetzt.
Was ein Prospekt im Finanzrecht ist
Im Kapitalmarktrecht bezeichnet der Prospekt ein umfangreiches Dokument, das vor dem öffentlichen Angebot von Wertpapieren veröffentlicht werden muss. Er enthält Angaben zu Emittent, Risiken und Bedingungen und wird von der Aufsicht gebilligt. Auch hier ist das Genus maskulin.
Anleger können sich bei fehlerhaften Angaben auf Prospekthaftung berufen. Diese Ansprüche sind gesetzlich geregelt und fristgebunden. Sie sind ein wichtiges Instrument des Anlegerschutzes.
Häufige Fragen
Heißt es der Prospekt?
In Deutschland ist der Prospekt üblich. In Österreich sagt man häufig das Prospekt — beides steht im Wörterbuch.
Wie lautet der Plural?
die Prospekte
Wie lautet der Genitiv?
des Prospekts
Woran erkennt man das Geschlecht?
An der Wortbildung und der Herkunft — verlässlich ist aber nur der Blick ins Wörterbuch.
Heißt es der oder das Prospekt?
Der Prospekt bei Werbung, das Prospekt in der Theatertechnik.
Was muss im Werbeprospekt stehen?
Gesamtpreis und bei vielen Waren der Grundpreis.
Wirkt ein Werbeaufkleber am Briefkasten?
Ja, für unadressierte Werbung.
Quellen
Geschrieben von Bella, Redaktion grammatikguru.de — sie schreibt hier über Rechtschreibung, Grammatik und Zweifelsfälle.
